Le gout commence avant l explication
La preference visuelle semble souvent personnelle, presque impossible a justifier. Nous regardons une couleur, un visage, un motif, un poster ou une oeuvre d art mural, et la reaction arrive avant le langage. Quelque chose nous attire, nous trouble, nous calme ou nous donne envie de continuer a regarder. La science de la preference esthetique commence dans cet instant avant l explication, ou perception, memoire, emotion et familiarite travaillent ensemble en silence. Comme artiste, cela m interesse particulierement parce que le gout ne concerne jamais seulement la beaute. Il concerne aussi l attention, la reconnaissance et l histoire privee que nous apportons a une image.
Le cerveau aime l ordre et la surprise
Une raison pour laquelle certaines images nous plaisent est que le cerveau aime les formes qu il peut comprendre, mais pas celles qui semblent trop evidentes. Symetrie, rythme, repetition et equilibre peuvent rendre un artwork coherent, tandis que de petites ruptures le gardent vivant. Un motif parfait peut devenir decoratif, mais un motif legerement etrange devient memorable. C est pourquoi un dessin avec des yeux repetes, des formes botaniques, des visages refletes ou des bordures ornementales peut retenir l attention. Il donne a l esprit assez d ordre pour entrer dans l image, et assez de surprise pour y rester.
La familiarite peut devenir attraction
Nous preferons souvent ce que nous avons deja vu, meme lorsque nous ne nous souvenons pas consciemment de l avoir vu. Les formes, couleurs, visages, textures et compositions familieres peuvent sembler confortables parce que le cerveau les traite plus facilement. Mais la familiarite ne veut pas dire simplicite. Un art print surrealiste peut encore sembler etrangement familier s il rappelle une fleur, un masque, un livre d enfance, une icone religieuse ou une image de reve. La preference visuelle se construit souvent a partir de ces reconnaissances silencieuses. Nous ne sommes pas seulement attires par ce qui est nouveau, mais aussi par ce qui semble avoir attendu quelque part dans la memoire.
L emotion change ce que nous trouvons beau
La beaute n est pas une propriete fixe dans un objet. Elle change selon l humeur, le contexte, la culture, la memoire et le besoin emotionnel. Un artwork sombre peut sembler melancolique a une personne et protecteur a une autre. Un poster lumineux peut sembler joueur, agressif, bon marche, sacre ou tendre selon la personne qui le regarde. C est pourquoi la preference visuelle ne peut pas etre expliquee seulement par des regles de composition. L etat emotionnel de la personne qui regarde devient une partie de l image. En ce sens, l art mural n est jamais entierement immobile; il change legerement avec la piece, le jour et la personne devant lui.
L etrange attrait de l inquietant
Tout ce que nous aimons n est pas conventionnellement joli. Parfois, les images qui restent avec nous sont celles qui creent une tension: un visage presque humain, une plante qui ressemble a un corps, un oeil cache dans une fleur, une figure qui semble a la fois tendre et fausse. L inquietant nous attire parce qu il interrompt la certitude. Il demande au cerveau de resoudre une image qui ne peut pas etre resolue completement. Dans l artwork symbolique, cette tension peut etre plus puissante que l harmonie. Elle permet a la beaute de devenir psychologique plutot que seulement agreable.
Le gout personnel est aussi memoire culturelle
Nos preferences sont formees par les mondes visuels dans lesquels nous grandissons: interieurs, films, livres, vetements, eglises, publicites, dessins animes, musees, photographies de famille et images numeriques. Nous apprenons ce qui semble elegant, etrange, romantique, vulgaire, mystique, enfantin, serieux ou sophistique bien avant de pouvoir nommer ces categories. C est pourquoi le meme art print peut sembler raffine a une personne et excessif a une autre. Le gout peut sembler prive, mais il est en partie fait de langages visuels partages. Chaque preference porte des traces de culture, de memoire et de desir.
Pourquoi nous revenons a certaines images
La science de la preference visuelle m importe parce qu elle montre qu aimer un artwork n est pas quelque chose de superficiel. Preferer une image, c est reconnaitre en elle une certaine forme de sentiment. Nous pouvons etre attires par la symetrie, la couleur, l obscurite, la douceur, la tension, les visages symboliques, les details botaniques ou une atmosphere emotionnelle etrange parce que l image donne forme a quelque chose que nous connaissons deja a moitie. L artwork le plus durable ne plait pas seulement a l oeil. Il cree une petite reconnaissance entre le monde visible et le monde interieur, et c est pourquoi nous y revenons encore et encore.
